第一百九十二章广告公司的黄金时代

中国的广告事业起步比较晚,这一点是公认的。173

广告作为商品经济的产物,几乎与商品经济同时起源和产生。中华民族有悠久的历史,也有悠久的广告史,但建国之后,计划经济体制的实施使广告退出了社会舞台。

在这样的特殊经济格局下,我国城乡居民基本上是处于一种典型的滞后型消费状态,其特点是消费品构成变化缓慢,生活必需品持续占有较大比重,非生活必需品增长速度缓慢,中国的工业化是在城乡居民极低的消费水平上达到的。

正因为如此,随着工业化的进程,消费品的广告没有增加,反而下降了。进入六十年代,这方面的广告市场迅速萎缩,最早走向消失,退出了流通领域。到了七十年代,随着计划经济的进一步强化,企业自主权的丧失,生产资料广告也自动从历史舞台上消失了。

十一届三中全会之后,工作重心转移到了经济建设上,经济体制开始由计划经济向市场经济转轨,商品生产不断发展,对外贸易迅速增长。许多新的产品面临着开拓市场、扩大销路的课题,从而为广告业的恢复和发展提供了契机。一九七九是我国广告新时代的元年,《天津日报》率先恢复商业广告,之后《文汇报》也开始刊登广告,随后上海电视台播出了中国电视史上第一条商业广告,是一种补酒。

同年三月十五日,央视播出了第一条外商广告,瑞士雷达表,一个月后广东电视台设立了中国电视史第一个广告节目,《人民日报》也开始刊登广告。

自此以后,全国各地的广告公司如雨后春笋般地出现,广告投入迅速增加,到一九九零年,广告商已有一万多户,广告收入也超过了二十五亿元,广告业成为我国发展最快的行业之一。

当然,国内广告业中存在的问题也很严重,比如说广告经营单位与从业人员的数量虽然急速发展,但是从业人员良莠不齐,缺乏高级技术管理人员,这个一向是广告业发展的瓶颈。另外就是国有广告企业一直是行业内的骨干力量,可是这些企业大多数是在计划经济体制下建立的,适应市场能力较弱,广告行业管理体制不健全,虚假广告泛滥,严重影响广告业自身的发展。本小说手机移动端首发地址:

总而言之,国内的广告业与世界先进水平相比,差距不可以道里计算。

但是,最佳的入市机会,不是在股市的各种制度已经完备的阶段,而是在股市管理一片混乱的阶段,只有在一片混乱的情

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